La Asociación de Empresas Consultoras define qué es el branded content como “un contenido producido, coproducido o auspiciado por la marca que, sin ser publicidad, transmite sus valores y posicionamiento aportando un valor añadido al público objetivo (entretener, educar, informar) de forma que es consumido libremente -y proactivamente- por la audiencia y genera comunidad en torno a la marca“